程序化购买对广告行业的影响,分析我国程序化购买广告公司的经营策略

中美史克为什么要采取程序化购买来投放广告

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。

程序化购买通过算法优化广告投放，让广告更精准、更有效，从而提高了广告主的ROI和转化率。同时，程序化购买也大大降低了广告投放成本和时间成本，决策更加科学合理，不必再耗费大量时间去买广告。此外，程序化购买还能够提供更精准的数据分析和市场调研，为广告主提供更有力的业务支持。

你好，程序化购买就是自动化流程购买广告位流量，具有单个受众的实时购买特性，相对于传统的人工售卖方式，程序化购买长指的是通过自动化流程购买广告位流量。相对于人工售卖程序化购买的优势有：自动化；实时购买；单个受众购买。

TheTradeDesk主要为广告代理商服务，是一家致力于广告程序化购买的的需求方平台（DSP）。TTD接入众多媒体资源，以程序化购买的方式，帮助广告主进行跨媒介、跨平台的广告投放。

广告PMP是一种程序化直接购买广告的方式。PMP代表私人专有市场（Private Marketplace），它能够使广告买家有机会在高质量媒体网站上购买优质的广告位，同时也能保障广告主对于广告展示的控制权。通过广告PMP，广告主能够在媒体网站上找到与自己品牌形象相符的广告位，从而提高广告投放效果。

程序化购买降低广告创意的艺术性传播学者喻国明认为，数据化和智能化将是互联网“下半场”发展的主导性技术趋势。程序化的创意就是一大数据，人工智能算法为依据的，自动化的为人们匹配，做到千人千面的智能匹配和创意设计。

程序化购买对广告行业的影响,分析我国程序化购买广告公司的经营策略

弊端：a、目前国内企业在移动广告的投放预算还比较有限。一定程度上会制约国内程序化发展的积极性。b、广告可视性方面，国外一直强调的很多。相信国内很多媒体可能已经开始着手做这块了。

在本质上，程序化购买旨在使媒体购买更简单，更高效，最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素，市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

1、程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

2、程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。

3、Programmatic Direct Buy 程序化直接购买，即上方的PDB，相当于直接购买，但用程序化的方式优化，通常有溢价费。

a、使广告主投放更方便，不用挨家去谈，只要有对接流量的广告位，都可以竞价购买。b、数据方面，可根据之前投放数据对目标人群属性进行区分，对广告投放效果进行优化。c、因为是移动端，所以可以通过IDFA来分析用户所处的位置、用户浏览习惯，从而进行人群描摹，达到精准投放的效果。

这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。